作为西安市“消费促进年”系列活动之一的“2024西安名品荟”系列主题活动，于11月4日落下帷幕。

人气爆棚：打造“好玩+好物”消费新场景

据悉，此次“2024西安名品荟”共组织举办“环球优选”“农夫好物”和“知味长安”三场主题活动，分别以进口消费品、民俗文创、本地名优产品为主线，通过摊位展示、装置打卡、主题文化活动等多种形式创新营销、让利惠民，与名优品牌、知名企业、人气商业综合体联手共同打造“好玩+好物”的消费新场景。

10月18日到20日的王府井百货永宁门店，11月1日到4日的老城根Gpark商业广场-欢乐广场和水晶广场，不同侧重点的促消费主题活动精彩内容，场场人气热辣滚烫、消费场景持续上新、融合消费百花齐放。

数据显示，“2024西安名品荟”活动共吸引来自15个国家和地区的56家企业108个品牌参与，带来上千种商品进行展示和销售。“环球优选”“农夫好物”“知味长安”三场系列活动还举办各类音乐演出、主题互动、情景表演等近40场，累计吸引27万人次参与，周边商业区域零售、餐饮等客流较去年同期增长10%，带动销售同比增长9%。

亮点纷呈：名优商品集中亮相引关注

“好物云集的新品牌集中亮相”，是不少消费者参与“2024西安名品荟”系列主题活动过程中最鲜明的印象。

据悉，“环球优选”活动现场带来了百余种进口优质产品、进博会爆款商品。秘鲁温暖驼毛绒玩偶、瑞典净水技术和净水解决方案品牌Bluewater、日本珍珠生活高纯铁砂锅、德国Fellicita菲力滋宠物食品、澳大利亚MIG羊毛用品、大英博物馆文创等十余款热门产品更是首次进入西安消费市场。

“农夫市集”专场中，陕西果业、铜川麦佳康、延安农投、爱菊粮油、忆食叁、陇县五宝等20余家企业，展示出了800余款时令瓜果、特色小吃、粮油糕点等特色商品琳琅满目。陕西果业集团的富士、瑞雪、秦脆、瑞阳、瑞香红、维纳斯黄金等联合西北农林科技大学培育的“明星产品”成为现场最具人气的“爆款”展品，延安农投带来的香糯玉米、延安核桃、陕北狗头枣、富平柿子等精装礼盒，以及爱菊粮油的元宝蛋糕、花馍，也备受消费者青睐。西安本土文创品牌大相文博旗下潮玩绒馍馍联合和山西饺子蘸醋，强强携手带来了“馍香醋酸”的全新联名产品。

“知味长安”专场，恰恰、冰峰、陕拾叁、秦岭文创、银桥等品牌带来了龙井茶衣瓜子、冰茯、四宫格便当包、香芋牛奶等新品，非遗传承匠人葫芦烙画紧追热点带来的黑神话悟空同款酒葫芦等产品都是首次推出市场。

“我们的展位上，招牌锅巴人气火爆每日售罄，连夜紧急从延安仓库调货，一直都供不应求。”“延安农投”展位负责人介绍说。此外，“劲仔食品”和“银桥牛奶”展位同样亮出十八般武艺，试吃和互动引得孩子们纷纷驻足。

积极创新：新要素联动催生新客群增量

统计数据显示，2024西安名品荟客流中，“00后”“90后”“80后”占比70%以上。

活动主办方相关负责人介绍说，极具特色且能带来消费新体验的创意布展新场景；将“购物”与“文化”“美食”“展演”有机联动打造消费集聚大平台……一项又一项灵感四射的创新实践，令“2024西安名品荟”三场活动人气爆棚，形成了可观的新客群增量。

从现场消费者的反馈来看，三场活动的布展氛围设计，的确引发了一波又一波打卡潮流。“环球优选”的手绘插画风格，主视觉仿佛将参与者“拉进”比利时“丁丁历险记”的世界里；“农夫市集”扁平艺术风格的农夫和麦垛芦苇，虚实结合营造出美丽田园丰收景象；“知味长安”现场，传统中国风的灯笼、古扇、红绸的运用呈现出喜气洋洋的潮唐风潮；绒馍馍摊位身穿唐装的小姐姐一套“烤馍、切肉、浇汁、夹肉”的表演式营销一气呵成，引得消费者纷纷打卡拍照。抖音、小红书等社交媒体平台上，“2024西安名品荟话题”影响力突破万人次。

“它圈层力”也在“2024西安名品荟”持续发力。老城根Gpark的“宠物友好”街区，吸引众多“毛孩子”前来，现场宠物食品摊位成为众多消费者为萌宠打卡的集中点。

丰富多彩的现场演艺活动，也是“2024西安名品荟”引流获客的重要看点。“丝路欢乐世界主题巡游”活动、王府井百货“周末双福利豪门盛宴”、老城根Gpark“星火不眠夜”“魔幻泡泡秀”“欢乐小丑秀”“新疆维吾尔萨玛舞”等40多场文化活动，扎扎实实地让消费者体验到“好吃好买又好玩”。

编辑：孙洁